Danh sách đĩa nhạc của BTS tập trung rất nhiều vào các chủ đề như các vấn đề về sức khỏe tâm thần, tự tử, chủ nghĩa hư vô, hệ thống thần tượng K-pop và trao quyền cho phụ nữ. Vào tháng 9 năm 2017, mini album thứ năm của họ, Love Yourself: Her, với các chủ đề tập trung về tình yêu, sự mất mát, tình bạn và cái chết, đã được phát hành. Cũng như các album trước đây, BTS đã tiếp tục quảng bá các thông điệp xã hội trong các bài hát mới.[7][8]

BTS và công ty của họ, Big Hit Entertainment, đã bắt đầu làm việc cho chiến dịch vào đầu năm 2017 và hy vọng sẽ giúp đỡ với ảnh hưởng xã hội của họ trong hành động.[9] Vào tháng 11 năm 2017, BTS và Ủy ban UNICEF của Hàn Quốc đã tuyên bố hợp tác, hỗ trợ cả hai chiến dịch Love Myself và chiến dịch #ENDviolence của UNICEF.[10] Kể từ đó, BTS bắt đầu quảng bá chiến dịch và gây quỹ cho Love Myself. Hàng hóa chính thức cho chiến dịch đã được phát hành và có sẵn để mua thông qua cửa hàng trực tuyến của BTS.[11]

Vào tháng 1 năm 2018, BTS đã giới thiệu các nền tảng quyên góp phối hợp với KakaoTalk cũng như các nhãn dán chính thức cho chiến dịch.[12][13]

Vào tháng 6 năm 2018, BTS và Ủy ban UNICEF Nhật Bản đã công bố quan hệ đối tác của họ trong buổi lễ thỏa thuận hợp tác được tổ chức tại Tokyo, Nhật Bản.[14]

Vào tháng 9 năm 2018, BTS đã có bài phát biểu về chiến dịch Love Myself trong Đại hội đồng Liên Hợp Quốc.[15] RM đã phát biểu thay mặt nhóm, cùng với các thành viên trong nhóm đứng ở sau.[16]